五谷道场方便面（五谷道场，大势已去）

五谷道场方便面(五谷道场，大势已去)

(资料图片仅供参考)

没有人能抵挡方便面的诱惑！

无论是长途跋涉，学校宿舍，还是深夜办公室，泡在一桶泡面里，揭开盖子，香味四溢，幸福感爆棚。

提起方便面，大家都会想到康师傅和统一。毕竟他们占了70%以上的市场份额。但是你知道吗？有一匹行业“黑马”，曾经以20亿元的年销售额击败康师傅。

成立两年，销售额过亿，成为康师傅的劲敌，方便面行业的一匹来势汹汹的黑马。这是非油炸方便面道场的亮点。

成立三年后，拖欠员工工资、经销商和银行贷款被诉至法院，基地停产。成立4年就倒闭了，“白菜价”卖了。这是古武道场的最后时刻。

三十年河东，三十年河西！

曾经“非油炸，更健康”的古武道场方便面风靡一时。在经历了火爆的市场，碾压年销售额20亿的康师傅之后，宣告破产，低价出售。先后被中粮集团和克明面业收购，但最终都没能经受住市场大浪淘沙的洗涤，退出了历史舞台。直到近几年，五谷道场才重新回到消费者的视线。

原因令人尴尬，但也让我们探究古武道场成败背后的故事。

一个

世界上最早的方便面是由一个日本人发明的，他的名字叫安藤百夫。1958年，他发明了世界上第一包方便面，并命名为日清牌。那时候方便面的味道是鸡肉，而且是袋装的。

1971年，他发明了世界上第一碗方便面。从那个时候开始，方便面可以算是真正的“方便”面了，因为它装在碗里，可以随身携带。只要有热水，在哪里都能吃到一碗热汤面。从那时起，方便面就成了一种又热又受欢迎的食物。

中国的饮食文化历史悠久。自古以来，中国古代部落联盟的首领轩辕在《黄帝内经》中提出。素问:“五谷为补，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而为一，以补精益器”。

几千年来，这些原则一直是中国人饮食结构的指导思想，为确保我们的健康和繁荣发挥了重要作用。

“古武道场”的名字正如其定义一样。它应用中华饮食文化的智慧，坚持补充天然古武饮食精华的方式，坚持天然健康的原则，尊重人类饮食规律，致力于为消费者提供营养、美味、健康的方便食品。自成立以来，其“人生”经历颇为跌宕起伏。

依稀记得，古武道场以“非油炸，更健康”的形象在油炸方便面市场脱颖而出。那时，古武道场有一种盛气凌人的态度。

当时高端方便面市场被康师傅和统一垄断，但很快古武道场就占据了一席之地，最高年销售额超过20亿。

然而，从方便面巨头到从神坛跌落到谷底，只用了四年时间。当时，五谷道场的掌舵人王中王失踪了。此后，古武道场两次易主。虽然它的名字还在，但是“灵魂”已经和它易手了，现在它的风景已经不在了！

二

说到古武道场，就离不开它的创始人王中王。

1970年，王中王出生在河北的一个小村庄。

王中王大学毕业后进入华龙集团工作。他勇敢而足智多谋，初出茅庐。没多久他就做到了西北地区总经销的位置。然而，他雄心勃勃，却不愿意这样做。他雄心勃勃，渴望做大事。

1999年，在积累了一些资本后，王中王离开了华龙，与合伙人一起筹集了170万元人民币，创办了忠旺集团。当时，忠旺食品的市场主要集中在二三线城市。

精于算计，看准市场趋势，王中王把自己的小公司变成了市值30亿元的大企业。尽管如此，他仍然不满意。

2003年，康师傅看中了忠旺食品的潜力，与王中王合资成立了三台子食品有限公司。后来，王中王变得越来越有野心。为了获得对公司的绝对控制权，王中王放弃了商标权和三个生产基地，与康师傅分道扬镳。

可以看出，王中王是一个极其野心勃勃和疯狂的人！充满理想和抱负的王中王瞄准了方便面的中高端市场，以求获得高额利润。

但此时中高端市场几乎饱和，用空进入并不容易。王中王绞尽脑汁，不知所措。

上帝不会关上一扇门，但他会打开另一扇门！有一次，在一次日本之行中，王中王发现非油炸食品是高端市场上一个强有力的竞争武器。

当时市面上的方便面都是油炸脱水的，会让方便面吃起来更香，但是油炸食品不仅热量高，而且不健康。

三

“赶上风口，猪都会飞。”这是互联网创业时代的流行语，在王中王的方便面时代也是如此。

非油炸方便面约占日本市场的15%-20%，但在当时的中国很少见到，所以王中王看到这种工艺时非常兴奋，仿佛找到了一把射击之剑。

2004年，王中王开始寻找高层人士组建团队，并投入巨资。五谷道场诞生了。

2005年4月，卫生部发文质疑薯条等油炸食品含有致癌物质。“拒绝油炸，还我健康”，五谷道场的定位正好赶上了风。

做广告的时候，古武道场也是雷厉风行。2006年，央视投放了8000多万个广告。

五谷道场抛出非油炸，更健康的理念后，最初几年，业绩飙升。

2004年创立，2005年上市，2006年销售额突破20亿，可见当年这包非油炸方便面卖的有多火！

2006年是古武道场最繁荣的一年，也是古武道场走下坡路的一年。

当时誓言增加到48条生产线，拿下60%方便面市场份额的古武道场命运急转直下，其下滑速度犹如“过山车”；

到2006年9月，已投入4.7亿元，但当时只有3亿元现金流。

2007年初，他因拖欠员工工资和经销商货款被诉至法院。2007年底，银行贷款4000万，经销商货款1000万，生产基地停产，没有现金流支撑，导致资金链断裂。

2008年，无成本扩张终于导致了后果。古武道场负债总额高达6亿元，不得不破产重整。

从2004年到2006年，仅仅用了两年时间，古武道场就成为了方便面的知名品牌。从2006年到2008年，也用了两年时间，古武道场淡出了市场的神坛。真的是来的急，去的也急！

挥霍

作为方便面行业的巨头之一，古武道场原本的“潜力股”终于成了“烫手山芋”，无人敢接。短短三年就由盛转衰；

2008年后，古武道场逐渐退出市场，几乎消失。直到最近几年，古武道场才重返消费者的视线。

2009年，由于扩张过快，资金链断裂，五谷道场无奈以白菜价卖给了中粮。最终，中粮集团以1.09亿元收购了北京古武道场食品科技发展公司100%的股权。

当所有人都希望五谷道场背靠中粮这棵大树，能够逆风翻盘的时候！

让大家失望的是，2017年6月，中粮集团将五谷道场出售给克明面业，而且是亏本出售。当时中粮花了1.09亿买的，只卖了5228.24万。

短短几年，历经风风雨雨，古武道场的经历就像明代诗人杨慎的《临江仙》中所表达的那样:“长江滚滚东流，浪花淘尽英雄。转头空。”